Vi fortsatte i 2025 de meget gode takter fra 2024 og satte nye rekorder, hvad angår medlemmernes forbrug og samlede besparelser igennem PlusKort. Dette kom som følge af en stor vækst i antallet af medlemmer med PlusKort, en større aktivitet blandt medlemmerne og en meget stor tilfredshed med vores fordels-og rabatprogram. Endvidere blev omfanget af nye partnere udvidet med 48 nye, således at det totale antal rabatsteder i hele landet kom op på 1.800 steder.
Godt økonomisk resultat i 2025
Fagbevægelsens Fordelsprogram A/S’ økonomi udviklede sig igen gunstigt, og det betød mulighed for nye investeringer i udvikling og forbedringer af fordelsprogrammet. Trods de større investeringer landede PlusKort et resultat, der var bedre end forventet. Det skyldes, at indtægterne fra samarbejdspartnerne steg i takt med medlemmernes øgede brug af fordelene.
Årsresultatet endte på 740 t.kr. efter skat. Det samlede forbrug blandt medlemmerne i PlusKort programmet steg 16% og endte på 2,7 mia. kr. PlusKorts nettoomsætning, som er et udtryk for PlusKorts indtægter fra samarbejdspartnere, steg 12% og landede på 24,6 mio. kr.
Egenkapitalen steg ligeledes som følge af det positive årsresultat, men også grundet optagelsen af 3 nye aktionærer. Ultimo 2025 udgjorde egenkapitalen 21,3 mio. kr. PlusKort bød i 2025 velkommen til Farmakonomforeningen, Dansk Musiker Forbund og Danske Fodterapeuter og deres medlemmer.
Nye aktionærer
Stor vækst i mobile PlusKort
PlusKort fortsatte i 2025 den store vækst i nye logins i vores PlusKort app, som giver adgang til det mobile medlemskort til både forbundet og til fordelsprogrammet. Således steg nye logins med 83.000 nye og endte samlet på 375.000 mobile PlusKort. Det svarer til 33% af samtlige medlemmer, der er i de forbund, som PlusKort repræsenterer. PlusKort repræsenterer 30 fagforbund som samlet set har over 1,1 mio. medlemmer. PlusKort måtte i årets løb samtidig tage afsked med ca. 25.000 PlusKort medlemmer, som mistede deres PlusKort fordele og medlemskort som følge af deres udmeldelse af forbundene. Det betød at nettovæksten i app log-ins endte på 17%.
Ultimo 2025 havde vi samlet set 375.000 app logins og dermed mobile PlusKort.
Her ses fordelingen af PlusKorts medlemmer demografisk.
Her ses, hvor stor en andel af medlemmer, der havde PlusKort i starten af 2025 og i slutningen af året – med henholdsvis blå og grøn – opdelt på hvert enkelt forbund.
Mange nye rabataftaler
PlusKort investerede i efteråret 2025 i en ny unik rabataftale, PlusBio 2For1, der kan hjælpe forbundene yderligere med at fastholde medlemmer og hverve nye. Det er blevet en kæmpe succes blandt medlemmerne og ved årsskiftet efter 4 måneder havde vi solgt ca. 55.000 billetter. Forbundene har ligeledes taget godt imod initiativet og har aktivt markedsført fordelen overfor deres medlemmer.
Vi fortsatte i 2025 med at tilbyde vores ca. 55.000 PlusGuldkort indehavere ekstraordinære høje rabatter over PlusGuldkort, som skiftede fra måned til måned og havde tillige rabatter på hele kategorier som restauration og cafeer, havecentre, boghandlere mm.
Samlet set steg den samlede besparelse blandt alle medlemmer med hele 17% i 2025 og endte dermed til at udgøre 180 mio. kr.
PlusKort hjælper med at fastholde medlemmer i forbundene
Figuren nedenfor viser, hvor mange færre der melder sig ud af forbundene med PlusKort ift. dem, der ikke har PlusKort indenfor de første 5 års medlemskab. Således kan det beregnes ud fra faktiske tal over udmeldelser, at indenfor de første 5 års medlemskab af forbundene, har PlusKort hjulpet med at fastholde 23.533 medlemmer.
Det betyder, at PlusKort kan være et godt redskab til at fastholde medlemmer. Forbundene er blevet bedre til at introducere det overfor deres medlemmer, men på tværs af forbund kan det ses, at det bør ske tidligere i medlemskabet (dvs indenfor det første år).
Det arbejdes der på i samarbejde med forbundene.
PlusKort understøttede ligeledes forbundene med analyser om, hvilke rabataftaler, der er de mest populære blandt deres medlemmer, samt indsigter i, hvilken profil medlemmer, der melder sig henholdsvis ud og ind af de enkelte forbund, har. Dette er data beriget med Conzoom data, som bl.a. omfatter indkomst, boligform, familiestruktur mm.
En række forbund har nu adgang til egne forbundsdata beriget med Conzoom, som PlusKort leverer uden omkostninger.
PlusKort’s model, hvor rabatten gives med det samme, er velegnet til at give medlemmerne besparelse her og nu på indkøbene. Det kan hjælpe medlemmerne i deres privatøkonomi og er særligt vigtigt blandt medlemmer, der overvejer at melde sig ud af fagforeningen grundet fagforeningskontingentets størrelse. 68% af medlemmerne synes, at det er nemt at benytte PlusKort rabataftaler ved at vise det mobile kort i butikken, eller ved at benytte en rabatkode online. Denne måde at opnå rabatten på, sikrer nogle attraktive rabataftaler hos vores samarbejdspartnere, da PlusKort kan tilbyde en mere fleksibel form for rabatopnåelse end andre aktører i markedet.
Flere forbund har ligeledes taget PlusKort aktivt i brug i forhold til organisering af nye medlemmer.
De unge er positive overfor PlusKort og vil gerne have PlusKort fordelene, og hvis forbundene arbejder mere målrettet med dette, kan det have en meget positiv effekt på tilgangen af nye medlemmer.
En ny analyse viser, at PlusKort er særligt populært blandt de yngre medlemmer. Penetrationen er også større blandt de yngre, selvom der fortsat er stort potentiale i at få aktiveret flere helt unge i PlusKort appen blandt de unge i målgruppen op til 29 år, som ses på figuren her.
PlusKort er det mest anvendte og det foretrukne fordelskort blandt alle fordelskort i Danmark
Analysen viste bl.a. at:
- PlusKort tilfører værdi til fagforeningsmedlemsskabet, da 67% synes, det er en god ide at have fordelsprogram f.eks. PlusKort som en del af deres fagforeningsmedlemskab, og 38% synes i høj eller nogen grad, at PlusKort tilfører værdi til medlemskabet.
- Kendskabet (uhjulpet) er steget til 47% blandt medlemmerne, der ved de har adgang til et fordelsprogram, og at det hedder PlusKort. Medtages beslægtede navne er det oppe på 69%
- PlusKort er det mest anvendte og foretrukne fordelskort, da 39% af dem, der har fordelskort, anvender PlusKort. Ældresagen kommer nr. 2 med 29% og Forbrugsforeningen nr. 3 med 22%.
31% har PlusKort som deres foretrukne fordelskort. Nr. 2 foretrukne er Ældresagen og Forbrugsforeningen med 20%. - 44% af medlemmerne er tilfredse eller meget tilfredse med PlusKort, og kun 5% er utilfredse eller meget utilfredse.
- 66% af de adspurgte medlemmer vil helst have kontant rabat med det samme, hvilket viser at PlusKort modellen er den måde, medlemmerne foretrækker at få rabat på, og 68% af dem, der anvender PlusKort synes, at det er nemt eller meget nemt at få rabatten.
Samlet set viser den repræsentative analyse blandt alle 1,1 mio. medlemmer en meget stor tilfredshed med PlusKort, og måden programmet fungerer på.
PlusKort har endvidere løbende foretaget NPS målinger (tilfredshedsmåling) blandt medlemmer, og det gennemsnitlige niveau over hele 2025 lå på 45, hvilket er meget højt sammenlignet med andre aktører i markedet.
Co-branding markedsføring med forbundene
PlusKort iværksatte yderligere markedsføringstiltag for at øge kendskabet og få flere PlusKort logins ved at lave influencer markedsføring samt tv og online kampagner. Kampagnerne skete med co-branding med forbundenes logo og PlusKort. Ligeledes blev PlusKort nyhedsbrevene i slutningen af året co-brandet med forbundenes logo, således at koblingen mellem PlusKort og forbundene gøres endnu tydeligere, som det også sker i appen. Kampagnen gav god effekt på aktivraten og nye logins og vil fortsætte i det nye år.
Vi fortætter den gode udvikling i 2026
